本, イタマール・サイモンソン

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ウソはバレる―――「定説」が通用しない時代の新しいマーケティング epubダウンロード - 内容紹介 【最新情報】 ・2016年8月7日付「日本経済新聞」にて、書評が掲載されました! (評者は第一生命経済研究所主席エコノミスト 熊野英生氏) 「変化する現代消費社会を活写」との評をいただきました。 ステマ、サクラレビューから、盛りすぎコピー、ブランドの本音まで――顧客はすべてお見通し「クチコミ」を予言したベストセラー作家と、スタンフォード大教授の最強タッグが明かす、いま消費者に選ばれるための「影響力の公式」とは?◆◆IDEO CEOティム・ブラウンほか、絶賛の声、続々! ◆◆「顧客を説得することしか頭にない企業は、顧客の真のニーズを叶えようとする企業にやがて淘汰されるだろう」――ティム・ブラウン(IDEO CEO)「ほかの作家なら“マーケティングの終わり"と大騒ぎしただろうが、サイモンソンとローゼンは冷静だ。事実や刺激的な議論を丹念に並べながら、インターネットの極端な透明性が、セグメンテーション、ポジショニング、さらにはブランドといった従来のマーケティングの基本的な指針までも揺るがす理由を説明している。全マーケターにとって必読の一冊だ」――チップ・ハース(『アイデアのちから』共著者、スタンフォード大学ビジネススクール組織行動学教授)「私がここ5年で読んだ本のなかで、もっとも重要な本だ。(中略)それこそ、『イノベーションのジレンマ』や『キャズム』といった時代を画期した本と同レベルといえるだろう」――ガイ・カワサキ(シリコンバレーのベンチャーキャピタリスト) 内容（「BOOK」データベースより） マーケティングの「定説」の9割は、もはや通用しない!?消費者にウラのウラまで見抜かれる「絶対価値」の時代を生き残る新しいフレームワーク「影響力ミックス」とは? 著者について [著者]イタマール・サイモンソン(Itamar Simonson)スタンフォード大学ビジネススクールのセバスチャン・S・クレスゲ・マーケティング教授。消費者の意思決定に関する世界的な権威と評されていて、これまでに、消費者の選択、買い手の意思決定を動かす要因、マスカスタマイゼーションの限界など、マーケティングの中心的な概念について、新たな知見をもたらしてきた。その研究は数々の賞を受賞しているだけでなく、ニューヨーク・タイムズやワシントン・ポストなど、世界じゅうのメディアで取り上げられている。スタンフォード大学では、マーケティング・マネジメント、批評的・分析的思考、企業向けマーケティング、テクノロジー・マーケティング分野のMBA課程や、消費者行動、消費者調査手法、意思決定分野の博士課程で教鞭をとってきた。また、マーケティングや意思決定分野の有名学術誌の9つの編集委員会にも名を連ねている。エマニュエル・ローゼン(Emanuel Rosen)ベストセラーとなった『クチコミはこうしてつくられる』(日本経済新聞出版社)の著者。同書で「口コミ・マーケティング」の時代の到来を予見し、後に実現したことで注目を集めた。かつてナイルズ・ソフトウェア社のマーケティング担当副社長として、同社の主力商品「EndNote」をリリース。精力的に講演もこなし、グーグル、インテル、ナイキ等の企業をはじめ、世界じゅうのフォーラムで観衆を惹きつけてきた。コピーライターとしての顔も持ち、「カンヌ国際広告祭(現カンヌライオンズ)」で2度の受賞歴を持つ。他の著書に、The Anatomy of Buzz Revisited(未邦訳)がある。[訳者]千葉敏生(ちば・としお)翻訳家。1979年神奈川県生まれ。早稲田大学理工学部数理科学科卒業。訳書に、ジョン・コルコ『ひらめきをデザインする』、ティム・ブラウン『デザイン思考が世界を変える』、チップ・ハース&ダン・ハース『スイッチ! 』、『決定力! 』(以上、早川書房)、トム・ケリー&デイヴィッド・ケリー『クリエイティブ・マインドセット』(日経BP社)、ドナルド・トンプソン『普通の人たちを予言者に変える「予測市場」という新戦略』(ダイヤモンド社)などがある。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) サイモンソン,イタマール スタンフォード大学ビジネススクールのセバスチャン・S・クレスゲ・マーケティング教授。消費者の意思決定に関する世界的な権威と評されていて、これまでに、消費者の選択、買い手の意思決定を動かす要因、マスカスタマイゼーションの限界など、マーケティングの中心的な概念について、新たな知見をもたらしてきた。その研究は数々の賞を受賞しているだけでなく、ニューヨーク・タイムズやワシントン・ポストなど、世界じゅうのメディアで取り上げられている ローゼン,エマニュエル ベストセラーとなった『クチコミはこうしてつくられる』(日本経済新聞出版社)の著者。同書で「口コミ・マーケティング」の時代の到来を予見し、後に実現したことで注目を集めた。かつてナイルズ・ソフトウェア社のマーケティング担当副社長として、同社の主力商品「EndNote」をリリース。精力的に講演もこなし、グーグル、インテル、ナイキ等の企業をはじめ、世界じゅうのフォーラムで観衆を惹きつけてきた。コピーライターとしての顔も持ち、「カンヌ国際広告祭(現カンヌライオンズ)」で2度の受賞歴を持つ 千葉/敏生 翻訳家。1979年神奈川県生まれ。早稲田大学理工学部数理科学科卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 続きを見る

以下は、ウソはバレる―――「定説」が通用しない時代の新しいマーケティングに関する最も有用なレビューの一部です。 この本を購入する/読むことを決定する前にこれを検討することができます。

de イタマール・サイモンソン

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